Immagina di vivere in una piccola città e hai due supermercati.
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Il primo è dall'altra parte della strada. Vai lì, compri quello che ti serve, lo paghi e puoi andartene con i prodotti che hai comprato.
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Il secondo è al di fuori della città. Devi usare la tua auto per arrivarci, poi devi trovare un posto auto gratuito (il parcheggio è piccolo, devi aspettare qualche decina di minuti o più per lasciare altri clienti), quindi devi spostarti a piedi per cinque minuti, dal momento che il parcheggio non è nello stesso posto del supermercato.
Quando entri nel supermercato, devi registrarti, il che consiste nel fornire molte informazioni personali su di te, il numero del tuo conto bancario, l'età delle tue figlie, l'elenco delle cose che ti interessano, un indirizzo dove pubblicità sarà inviato (sì, è obbligatorio), ecc. Una volta registrato, attendi due giorni affinché la tua carta cliente sia pronta, e poi puoi entrare nel supermercato.
Inoltre, quando paghi i tuoi prodotti, fanno una telefonata alla tua banca per verificare che la tua carta sia ancora valida. Se non possono contattare la tua banca, devi aspettare fino a domani.
Infine, ogni volta che vai via, devi compilare un questionario con il tuo feedback sul supermercato. Il questionario è lungo dieci pagine e tutti i punti sono obbligatori.
Quale di questi mercati scegli?
La regola è: non costringere gli utenti a fare le cose né loro, né è necessario . Se fornisci un servizio a un utente finale, devi assicurarti l'accesso più veloce possibile a questo servizio (dal punto di vista UX), con il minimo sforzo necessario per utilizzarlo:
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Se qualcosa può essere fatto con un clic del mouse, non forzare la persona a fare due clic.
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Non forzare una persona a riempire più di 100 campi in un modulo quando ne hai effettivamente bisogno solo dieci.
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Non costringere una persona a dedicare due ore alla ricerca di documentazione quando ha bisogno di utilizzare una funzionalità del prodotto che non ha usato prima.
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ecc.
La registrazione è una cosa a due vie : quando mi registro su Amazon, hanno il mio account e-mail e posso acquistare i prodotti sul loro sito web. Senza registrazione, posso ancora vedere i prodotti, ma non posso comprare nulla. Quando mi registro su Stack Exchange, fornisco la mia identità a Stack Exchange, ma in risposta, mi forniscono la possibilità di modificare altri post, commenti, ecc. Come ospite, posso ancora vedere tutte le informazioni e persino postare domande o risposte. Tramite la registrazione, fornisco valore a loro, ma so perfettamente cosa ricevo da loro .
Costringere gli utenti a registrarsi solo "perché possiamo" è sempre negativo. Gli utenti potrebbero voler fare due domande:
Su Amazon o Stack Exchange, queste domande sono facili da rispondere. Ad esempio, su SE, so con precisione che si tratta di una preziosa serie di siti Web di alta qualità, con un sacco di persone competenti e intelligenti, semplicemente leggendo le domande e le risposte a cui ho accesso come ospite. Su Amazon, so con precisione che una volta che mi registro, sarò in grado di acquistare questo prodotto specifico che sto cercando proprio ora come ospite.
Non c'è niente di peggio che iniziare una relazione con un potenziale cliente "registrati prima, poi ti mostreremo quanto siamo utili per te". Mostra il tuo prodotto. Cerchiamo di toccarlo, testarlo, vedere se corrisponde davvero alle nostre aspettative. Assicuriamoci di fornire valore che i concorrenti non possono fornire.
Ultimo ma non meno importante: molti clienti devono sapere perché chiedi loro di fare qualcosa :
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Se so che un sito web costa a una persona e l'unico modo per mantenere il sito web è mostrare gli annunci agli utenti, sarò più propenso a non bloccare quegli annunci rispetto a una situazione in cui pagato per un servizio una grande quantità di denaro, e io sono ancora costretto a vedere gli annunci fastidiosi.
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Se so che è necessaria la registrazione perché la tua applicazione non può funzionare senza identificare gli utenti o perché ti consente di raccogliere statistiche per la BI, migliorando il servizio in futuro, vorrei registrarmi. Se non ho idea del motivo per cui mi stai chiedendo di fornire il mio indirizzo e-mail, la prima idea che ti viene in mente è che hai intenzione di inviarmi spam.